Ar vēl nebijušu konkurenci par patērētāju uzmanību, digitālie ārpus mājas (DOOH) mediji piedāvā reklāmdevējiem unikālu un efektīvu veidu, kā piesaistīt auditoriju kustībā reālajā pasaulē. Tomēr, nepievēršot pienācīgu uzmanību šī spēcīgā reklāmas nesēja radošajam aspektam, reklāmdevējiem var būt grūti piesaistīt uzmanību un efektīvi veicināt biznesa rezultātus.
75% no reklāmas efektivitātes ir atkarīgas no radošuma Papildus tīri estētiskajai vēlmei izveidot vizuāli pievilcīgas reklāmas, radošiem elementiem var būt būtiska ietekme uz vides reklāmas kampaņu vispārējo veiksmi vai neveiksmi. Saskaņā ar Reklāmas pētījumu federācijas datiem 75% no reklāmu efektivitātes ir atkarīgi no radošuma. Turklāt Harvard Business Review veiktais pētījums atklāja, ka ļoti radošu reklāmu kampaņu pārdošanas ietekme ir gandrīz divreiz lielāka nekā neradošām kampaņām.
Zīmoliem, kas vēlas maksimāli izmantot šī efektīvā kanāla priekšrocības, īpašas radošās prasības vides reklāmai ir ļoti svarīgi, lai izveidotu satriecošas reklāmas, kas piesaista patērētāju uzmanību un tūlītēju rīcību.
Šeit ir 10 galvenie elementi, kas jāņem vērā, veidojot DOOH radošumu:
Apsveriet kontekstuālo ziņojumapmaiņu
Vides reklāmā fons vai fiziskā vide, kurā tiek rādītas reklāmas, var būtiski ietekmēt radošuma efektivitāti. var tikt parādīti dažādos ekrānos, un tas viss ietekmē auditoriju, kas skatās reklāmas, un viņu uztveri par demonstrētajiem produktiem. No veselības apzinīgiem patērētājiem, kuri skatās reklāmas sporta zāles televizoros, līdz izsmalcinātiem pircējiem, kuri redz reklāmas luksusa tirdzniecības centros, izpratne par to, kurš, visticamāk, redzēs reklāmas un kur tās redzēs, ļauj reklāmdevējiem izveidot mērķtiecīgu ziņojumapmaiņu, ko atbalsta reklāmas fiziskā vide.
Pievērsiet uzmanību krāsām
Krāsa ir galvenais faktors, kas piesaista uzmanību, un kontrastējošas krāsas var izcelt DOOH reklāmas uz fona. Tomēr konkrētu krāsu efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no krāsām, kas apņem DOOH reklāmas. Piemēram, spilgti zila reklāma, kas tiek rādīta pilsētas paneļos pret pelēku pilsētas ainavu, var izcelties un piesaistīt uzmanību, taču tās pašas zilās krāsas ietekme uz lielu reklāmas stendu uz zila debesu fona būtu daudz mazāka. Lai nodrošinātu, ka reklāmas piesaista maksimālu uzmanību, reklāmdevējiem ir jāsaskaņo savu reklāmu krāsas ar fizisko vidi, kurā tiek rādītas DOOH reklāmas.
Apsveriet uzturēšanās laiku
Aiztures laiks attiecas uz laiku, cik ilgi skatītāji, visticamāk, redzēs reklāmu. Tā kā auditorija dienas laikā, atrodoties kustībā, sastopas ar DOOH reklāmām, dažāda veida norises vietām var būt ļoti atšķirīgs aiztures laiks, kas nosaka, kā reklāmdevēji stāsta par saviem zīmola stāstiem. Piemēram, uz automaģistrāles stendiem, ko redz cilvēki, kas ātri pārvietojas, aiztures laiks var būt tikai dažas sekundes, savukārt autobusu nojumes ekrāniem, kur pasažieri gaida nākamo autobusu, aiztures laiks var būt 5–15 minūtes. Reklāmdevējiem, kuri aktivizē ekrānus ar īsāku aiztures laiku, ir jāizstrādā reklāmas ar mazāk vārdiem, lielākiem fontiem un pamanāmu zīmolu, lai nodrošinātu ātrāku un iedarbīgāku ziņojumapmaiņu. Tomēr, aktivizējot vietas ar ilgāku aiztures laiku, reklāmdevēji var paplašināt savu radošumu, lai pastāstītu dziļākus stāstus un emocionāli iesaistītu auditoriju.
Iekļaujiet augstas kvalitātes produktu attēlus
Cilvēka smadzenes apstrādā attēlus 60 000 reižu ātrāk nekā tekstu. Tāpēc attēlu vai vizuālo efektu iekļaušana, jo īpaši vietās, kur aiztures laiks ir īsāks, var palīdzēt reklāmdevējiem ātrāk nodot informāciju un stiprināt saikni starp savu zīmolu un produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, pudeļu attēlu iekļaušana, ne tikai alkoholisko dzērienu zīmolu logotipu parādīšana, palīdz tūlītējai atpazīšanai.
Dāsni izmantojiet zīmola un logotipa vietu
Dažos reklāmas kanālos logotipu pārmērīga izcelšana var mazināt zīmola stāstījumu. Tomēr vides reklāmas īslaicīgums nozīmē, ka patērētāji reklāmas var redzēt tikai dažas sekundes, tāpēc reklāmdevējiem, kuru mērķis ir atstāt vislabāko iespaidu, vajadzētu dāsni izmantot logotipus un zīmolus. Zīmolu integrēšana vides reklāmu kopijās un vizuālajos efektos, smagsvara fontu izmantošana un logotipu izvietošana reklāmu augšdaļā palīdz zīmoliem izcelties reklāmās.
Iekļaujiet video un animāciju
Kustība piesaista uzmanību un uzlabo iesaisti ar vides reklāmām. Radošajām komandām ir jāapsver kustīgu elementu (pat vienkāršu animāciju) iekļaušana brīvdabas reklāmās, lai radītu lielāku ietekmi. Tomēr, lai skatītāji nepazaudētu svarīgu informāciju, reklāmdevējiem ir jāpielāgo kustības veids, pamatojoties uz vidējo aiztures laiku. Vietās ar īsāku uzturēšanās laiku (piemēram, noteiktiem pilsētas paneļiem) apsveriet daļēju dinamisku reklāmu (ierobežota dinamiska grafika statiskos attēlos). Vietās ar ilgāku uzturēšanās laiku (piemēram, autobusu nojumes vai sporta zāles TV ekrāni), apsveriet iespēju pievienot videoklipus.
Profesionāla padoms: ne visos DOOH ekrānos tiek atskaņota skaņa. Ir ļoti svarīgi vienmēr iekļaut subtitrus, lai nodrošinātu, ka tiek uztverts pareizais ziņojums.
Izmantojiet visas āra reklāmu laika iespējas
Diennakts laikam un nedēļas dienai, kad tiek rādītas reklāmas, ir liela nozīme ziņojumu saņemšanā. Piemēram, reklāma ar tekstu “Sāciet savu dienu ar karstu kafijas tasi” ir visefektīvākā no rīta. Savukārt reklāmai “Atpūtieties ar ledusaukstu alu” ir jēga tikai vakarā. Lai pilnībā izmantotu vides reklāmu laiku, reklāmdevējiem rūpīgi jāplāno kampaņas, lai nodrošinātu, ka viņu reklāmas materiāli vislabāk ietekmē mērķauditoriju.
Saskaņojiet kampaņas ar galvenajiem notikumiem
Veidojot sezonas vai vadošās kampaņas, atsauces uz notikumiem (piemēram, marta trakums) vai konkrētiem brīžiem (piemēram, vasara) DOOH reklāmās palīdz savienot zīmolus ar pasākuma aizrautību. Tomēr vienlīdz svarīgi ir atcerēties, ka reklāmu glabāšanas laiku ierobežo notikumi. Tāpēc ir ļoti svarīgi uzsākt vadošās kampaņas īstajā laikā, lai radītu maksimālu ietekmi, un izvairīties no priekšlaicīgas āra reklāmu izvietošanas pirms pasākumu sākuma vai novēlotas izvietošanas pēc pasākuma beigām. Programmatiskās tehnoloģijas izmantošana var palīdzēt vadīt atsevišķas reklāmu kampaņas, nemanāmi nomainot ierobežota laika reklāmas pret visatbilstošākajām.
Apsveriet DOOH ekrāna izmērus
DOOH ekrānu tehniskās specifikācijas lielā mērā ietekmē reklāmās izmantoto izkārtojumu, kopiju vai attēlus. Daži DOOH ekrāni ir lieli (piemēram, iespaidīgie ekrāni Taimskvērā), savukārt citi nav lielāki par iPad (piemēram, displeji pārtikas preču veikalos). Turklāt ekrāni var būt vertikāli vai horizontāli, augstas izšķirtspējas vai zemas izšķirtspējas. Lai gan lielākā daļa programmatisko sistēmu ņem vērā displeja tehnoloģiju prasības, ekrāna specifikāciju ņemšana vērā, veidojot reklāmas, palīdz nodrošināt, ka galvenā informācija reklāmās izceļas.
Saglabājiet ziņojumu konsekvenci tiešsaistes un bezsaistes saskarsmes punktos
Ar nepieredzētu konkurenci par uzmanību zīmoliem ir nepieciešama vienota ziņojumapmaiņa, lai piesaistītu patērētājus tiešsaistes un bezsaistes kontaktpunktos. Digitālo ārpusmājas mediju iekļaušana daudzkanālu stratēģijā jau no paša sākuma palīdz reklāmdevējiem saglabāt konsekvenci radošajos elementos un stāstos visos kanālos, tādējādi palielinot savu reklāmas kampaņu ietekmi.
DOOH piedāvā reklāmdevējiem bezgalīgas iespējas piesaistīt auditoriju un nodot savus ziņojumus unikālā un pārliecinošā veidā. Zīmoliem, kas vēlas gūt patiesus panākumus, ir ļoti svarīgi pievērst uzmanību jebkuras vides reklāmas kampaņas radošajiem aspektiem. Ņemot vērā šajā rakstā izklāstītos elementus, reklāmdevēji tiks aprīkoti ar visiem nepieciešamajiem rīkiem, lai izveidotu vides reklāmas, kas piesaista patērētājus un veicina rīcību.
Par Hot Electronics Co., Ltd:
Dibināta 2003. gadā,Hot Electronics Co., Ltdir vadošais globālais pakalpojumu sniedzējsLED displejsrisinājumus. Ar ražošanas iekārtām Anhui un Šenžeņā, Ķīnā, kā arī birojiem un noliktavām Katarā, Saūda Arābijā un Apvienotajos Arābu Emirātos, uzņēmums ir labi aprīkots, lai apkalpotu klientus visā pasaulē. Hot Electronics Co., Ltd lepojas ar vairāk nekā 30 000 kvadrātmetru ražošanas telpu un 20 ražošanas līnijām, ar ikmēneša ražošanas jaudu 15 000 kvadrātmetru augstas izšķirtspējas pilnkrāsu.LED ekrāns. Viņu pieredze ir saistīta ar LED produktu izpēti un izstrādi, ražošanu, globālo pārdošanu un pēcpārdošanas pakalpojumiem, padarot tos par uzticamu partneri uzņēmumiem, kuri meklē augstākās klases vizuālos risinājumus.
Video sienas piedāvā daudzas priekšrocības vizuālās ietekmes, elastības, komunikācijas, zīmola un izmaksu efektivitātes ziņā. Rūpīgi apsverot vidi, izšķirtspēju, satura saderību un tehnisko atbalstu, uzņēmumi var izvēlēties vispiemērotāko video sienas veidu, lai uzlabotu savas komunikācijas stratēģijas un atstātu paliekošu iespaidu uz savu auditoriju. Haot Electronic Co., Ltd ir uzticams pakalpojumu sniedzējs, nodrošinot augstas kvalitātes LED displeju risinājumus, kas pielāgoti dažādām klientu vajadzībām.
Sazinieties ar mums: lai uzzinātu, sadarbotos vai izpētītu mūsu LED produktu klāstu, lūdzu, sazinieties ar mums:sales@led-star.com.
Izlikšanas laiks: 28.04.2024