Ar nepieredzētu konkurenci par patērētāju uzmanību digitālie ārpus mājas (DOOH) plašsaziņas līdzekļi reklāmdevējiem piedāvā unikālu un efektīvu veidu, kā iesaistīt auditoriju kustībā reālajā pasaulē. Tomēr, nepietiekami uzmanot šī jaudīgā reklāmas vides radošajam aspektam, reklāmdevēji var cīnīties, lai efektīvi piesaistītu uzmanību un virzītu biznesa rezultātus.
75% AD efektivitātes ir atkarīgi no radošuma, izņemot tīro estētisko vēlmi radīt vizuāli pievilcīgas reklāmas, radošajiem elementiem var būt būtiska ietekme uz vispārējiem panākumiem vai neveiksmēm āra reklāmas kampaņās. Saskaņā ar Reklāmas pētījumu federācijas datiem 75% AD efektivitātes ir atkarīgs no radošuma. Turklāt Harvard Business Review pētījumos atklājās, ka ļoti radošām reklāmas kampaņām ir gandrīz divreiz lielāka ietekme uz pārdošanas apjomiem.
Zīmoliem, kas vēlas maksimāli palielināt šī efektīvā kanāla priekšrocības, ņemot vērā īpašas radošās prasības āra reklāmai, ir ļoti svarīgi, lai izveidotu satriecošas reklāmas, kas piesaista patērētāju uzmanību un tūlītēju rīcību.
Šeit ir 10 galvenie elementi, kas jāņem vērā, veidojot DOOH radošumu:
Apsveriet kontekstuālo ziņojumapmaiņu
Āra reklāmā fons vai fiziskā vide, kurā tiek parādītas reklāmas, var būtiski ietekmēt radošuma efektivitāti. Var parādīt uz dažādiem ekrāniem, kas visi ietekmē auditoriju, kas skatās reklāmas, un to uztveri par demonstrētajiem produktiem. Sākot no veselības apzinīgiem patērētājiem, kas skatās reklāmas sporta zāles televizoros un beidzot ar augstvērtīgiem pircējiem, redzot reklāmas luksusa centros, izpratne par to, kas, visticamāk, redz reklāmas un kur viņi redzēs tās, reklāmdevēji ļauj izveidot mērķtiecīgu ziņojumapmaiņu, ko atbalsta reklāmas fiziskā vide.
Pievērsiet uzmanību krāsām
Krāsa ir galvenais uzmanības piesaistīšanas faktors, un kontrastējošās krāsas var likt Dooh reklāmām izcelties uz fona. Tomēr īpašo krāsu efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no krāsām, kas saistītas ar Dooh reklāmām. Piemēram, var izcelties spilgti zila reklāma, kas parādās uz pilsētas paneļiem pret pelēku pilsētas ainavu un piesaistīt uzmanību, taču viena un tā paša zila ietekme uz lielo stendu uz zilas debesu fona būtu daudz mazāka. Lai nodrošinātu reklāmas, kas piesaista maksimālu uzmanību, reklāmdevējiem vajadzētu saskaņot savas radošās krāsas ar fizisko vidi, kur darbojas Dooh reklāmas.
Apsveriet aizkavēšanās laiku
Pavadīt laiku attiecas uz laiku, ko skatītāji, visticamāk, redzēs reklāmu. Tā kā auditorija sastopas ar Dooh reklāmām, atrodoties visu dienu, dažāda veida norises vietām var būt ievērojami atšķirīgs aiziešanas laiks, kas nosaka, kā reklāmdevēji stāsta savus zīmola stāstus. Piemēram, lielceļu stendiem, ko redz ātri pārvietojoši cilvēki, var būt tikai dažas sekundes aizkavēšanās laika, turpretim ekrānos autobusu patversmēs, kur pasažieri gaida nākamo autobusu, iespējams, ir 5–15 minūtes. Reklāmdevējiem, kas aktivizē ekrānus ar īsāku aiziešanas laiku, vajadzētu būt radošiem radošiem līdzekļiem ar mazāk vārdiem, lielākiem fontiem un ievērojamiem zīmoliem ātrākai, ietekmīgākai ziņojumapmaiņai. Tomēr, aktivizējot vietas ar ilgāku aiziešanas laiku, reklāmdevēji var paplašināt savu radošumu, lai pastāstītu dziļākus stāstus un emocionāli iesaistītu auditoriju.
Iekļaujiet augstas kvalitātes produktu attēlus
Cilvēka smadzenes apstrādā attēlus 60 000 reizes ātrāk nekā teksts. Tāpēc attēlu vai vizuālo efektu iekļaušana, it īpaši vietās, kur ir īsāks aiziešanas laiks, var palīdzēt reklāmdevējiem ātrāk nodot informāciju un pastiprināt asociāciju starp viņu zīmolu un produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, ieskaitot pudeļu attēlus, ne tikai parādot dzērienu zīmolu logotipus, AIDS tūlītēja atpazīšana.
Dāsni izmantojiet zīmola un logotipa telpu
Dažiem reklāmas kanāliem logotipu pārmērīga uzsveršana var mazināt zīmola stāstīšanu. Tomēr āra reklāmas īslaicība nozīmē, ka patērētāji var redzēt reklāmas tikai dažas sekundes, tāpēc reklāmdevējiem, kuru mērķis ir atstāt vislabāko iespaidu, vajadzētu dāsni izmantot logotipus un zīmolu veidošanu. Zīmolu integrēšana āra reklāmu kopijā un vizuālajā efektā, smagā svara fontu izmantošana un logotipu ievietošana radošo darbu augšgalā palīdz zīmoliem izcelties reklāmās.
Iekļaujiet video un animāciju
Kustība piesaista uzmanību un veicina iesaistīšanos āra reklāmās. Radošajām komandām jāapsver kustīgu elementu (pat vienkāršu animāciju) iekļaušana āra reklāmām, lai radītu lielāku ietekmi. Tomēr, lai skatītājiem trūkst izšķirošas informācijas, reklāmdevējiem jāpielāgo kustības veids, pamatojoties uz vidējo aiziešanas laiku. Vietām ar īsākiem aizkavēšanās laikiem (piemēram, noteiktiem pilsētas paneļiem) apsveriet daļēju dinamisko radošos līdzekļus (ierobežota dinamiskā grafika statiskos attēlos). Vietām ar ilgāku aiziešanas laiku (piemēram, autobusu patversmēm vai sporta zāles TV ekrāniem) apsveriet iespēju pievienot videoklipus.
Pro padoms: ne visi Dooh ekrāni atskaņo skaņu. Ir ļoti svarīgi vienmēr iekļaut subtitrus, lai nodrošinātu pareizu ziņojuma uztveršanu.
Pilnībā izmantojiet āra reklāmas laika priekšrocības
Dienas un nedēļas laikam, kad tiek novērotas reklāmas, ir nozīmīga loma ziņu saņemšanas laikā. Piemēram, no rīta visefektīvākā ir reklāma, kurā teikts: “Sāciet savu dienu ar karstu kafijas tasi”. No otras puses, reklāmai, kurā teikts, ka “chill out ar ledus aukstu alu” ir jēga tikai vakarā. Lai pilnībā izmantotu āra reklāmu laiku, reklāmdevējiem vajadzētu rūpīgi plānot kampaņas, lai nodrošinātu, ka viņu radošajiem ir vislabākā ietekme uz mērķa auditorijām.
Izlīdzināt kampaņas ap galvenajiem notikumiem
Veidojot sezonālas vai vadošos kampaņas, atsauces uz notikumiem (piemēram, marta trakumu) vai konkrētiem mirkļiem (piemēram, vasara) Dooh Creatives palīdz savienot zīmolus ar notikuma satraukumu. Tomēr tikpat svarīgi ir atcerēties, ka radošo darbu glabāšanas laiku ierobežo notikumi. Tādēļ pamatiniciatīvu uzsākšana īstajā laikā, lai radītu maksimālu ietekmi un izvairītos no priekšlaicīgas āra reklāmas izvietošanas pirms notikumiem sākuma vai vēlu izvietošanas pēc notikumiem pēc beigām ir izšķiroša nozīme. Programmatiskas tehnoloģijas izmantošana var palīdzēt vadīt individuālas reklāmas kampaņas, nemanāmi apmainoties ar ierobežotiem radošajiem laikiem visatbilstošākajām.
Apsveriet dooh ekrāna izmērus
DOOH ekrānu tehniskās specifikācijas stipri ietekmē reklāmās izmantoto izkārtojumu, kopiju vai attēlus. Daži DOOH ekrāni ir lieli (piemēram, iespaidīgie ekrāni Times Square), bet citi nav lielāki par iPad (piemēram, displeji pārtikas preču veikalos). Turklāt ekrāni var būt vertikāli vai horizontāli, augsta izšķirtspēja vai zema izšķirtspēja. Lai gan vairums programmētisko sistēmu apsver displeja tehnoloģijas prasības, ņemot vērā ekrāna specifikācijas, kad radošie veidojumi palīdz nodrošināt, ka galvenā informācija izceļas reklāmās.
Uzturiet ziņojuma konsekvenci tiešsaistes un bezsaistes kontaktpunktos
Ar nepieredzētu konkurenci par uzmanību zīmoliem ir nepieciešama saliedēta ziņojumapmaiņa, lai piesaistītu patērētājus tiešsaistes un bezsaistes kontaktpunktos. Digitālo ārpus mājas plašsaziņas līdzekļu iekļaušana universālā kanāla stratēģijā jau pašā sākumā palīdz reklāmdevējiem saglabāt konsekvenci radošos elementos un stāstījumos visos kanālos, maksimāli palielinot viņu reklāmas kampaņu ietekmi.
Dooh piedāvā reklāmdevējiem bezgalīgas iespējas iesaistīt auditoriju un nodot savus ziņojumus unikālos un pārliecinošos veidos. Zīmoliem, kas vēlas patiesi gūt panākumus, ir nepieciešama rūpīga uzmanība jebkuras āra reklāmas kampaņas radošajiem aspektiem. Apsverot šajā rakstā aprakstītos elementus, reklāmdevēji tiks aprīkoti ar visiem nepieciešamajiem rīkiem, lai izveidotu āra reklāmas, kas aizrauj patērētājus un veicina darbību.
Par Hot Electronics Co., Ltd:
Dibināts 2003. gadā,Hot Electronics Co., Ltdir vadošais globālais nodrošinātājsLED displejsrisinājumi. Ar ražošanas iekārtām Anhui un Šenženā, Ķīnā, kā arī birojiem un noliktavām Katarā, Saūda Arābijā un Apvienotajos Arābu Emirātos, uzņēmums ir labi sagatavots klientiem visā pasaulē. Hot Electronics Co., Ltd lepojas ar vairāk nekā 30 000 kvadrātmetru ražošanas telpas un 20 ražošanas līnijām, ar ikmēneša ražošanas jaudu 15 000 kvadrātmetru augstas izšķirtspējas pilnkrāsuLED ekrānsApvidū Viņu kompetence slēpjas LED produktu izpētē un attīstībā, ražošanā, globālajā pārdošanā un pēcpārdošanas pakalpojumos, padarot tos par uzticamu partneri uzņēmumiem, kas meklē vismodernākos vizuālos risinājumus.
Video sienas piedāvā daudzas priekšrocības vizuālās ietekmes, elastības, komunikācijas, zīmola veidošanas un rentabilitātes ziņā. Rūpīgi apsverot vidi, izšķirtspēju, satura savietojamību un tehnisko atbalstu, uzņēmumi var izvēlēties vispiemērotāko video sienas veidu, lai uzlabotu savas komunikācijas stratēģijas un atstātu paliekošu iespaidu uz savu auditoriju. Haot Electronic Co., Ltd ir uzticams pakalpojumu sniedzējs, nodrošinot augstas kvalitātes LED displeja risinājumus, kas pielāgoti dažādām klientu vajadzībām.
Sazinieties ar mums: lai uzzinātu, lai uzzinātu, sadarbotos vai izpētītu mūsu LED produktu klāstu, lūdzu, sazinieties ar mums:sales@led-star.com.
Pasta laiks: Apr-28-2024