Ņemot vērā vēl nebijušu konkurenci par patērētāju uzmanību, digitālie ārpus mājas (DOOH) mediji piedāvā reklāmdevējiem unikālu un efektīvu veidu, kā piesaistīt auditoriju, kas atrodas kustībā reālajā pasaulē. Tomēr, ja netiek pievērsta pienācīga uzmanība šī spēcīgā reklāmas līdzekļa radošajam aspektam, reklāmdevējiem var būt grūtības piesaistīt uzmanību un efektīvi sasniegt uzņēmējdarbības rezultātus.
75 % reklāmu efektivitātes ir atkarīga no radošuma. Papildus tīri estētiskajai vēlmei radīt vizuāli pievilcīgas reklāmas, radošie elementi var būtiski ietekmēt āra reklāmas kampaņu kopējos panākumus vai neveiksmi. Saskaņā ar Reklāmas pētījumu federācijas datiem 75 % reklāmu efektivitātes ir atkarīga no radošuma. Turklāt Harvard Business Review pētījums atklāja, ka ļoti radošām reklāmas kampaņām ir gandrīz divreiz lielāka ietekme uz pārdošanu nekā neradošām kampaņām.
Zīmoliem, kas vēlas maksimāli izmantot šī efektīvā kanāla priekšrocības, ir svarīgi ņemt vērā īpašas radošās prasības āra reklāmai, lai izveidotu satriecošas reklāmas, kas piesaista patērētāju uzmanību un mudina rīkoties.
Šeit ir 10 galvenie elementi, kas jāņem vērā, veidojot DOOH radošumu:
Apsveriet kontekstuālo ziņojumapmaiņu
Āra reklāmās fons vai fiziskā vide, kurā tiek rādītas reklāmas, var būtiski ietekmēt radošuma efektivitāti. Reklāmas var tikt rādītas dažādos ekrānos, un tas viss ietekmē auditoriju, kas skatās reklāmas, un viņu uztveri par demonstrētajiem produktiem. No veselību apzinīgiem patērētājiem, kas skatās reklāmas sporta zāļu televizoros, līdz augstas klases pircējiem, kas skatās reklāmas luksusa tirdzniecības centros, izpratne par to, kas, visticamāk, redzēs reklāmas un kur tās redzēs, ļauj reklāmdevējiem veidot mērķtiecīgus vēstījumus, ko atbalsta reklāmas fiziskā vide.
Pievērsiet uzmanību krāsām
Krāsa ir galvenais faktors uzmanības piesaistīšanā, un kontrastējošas krāsas var izcelt DOOH reklāmas uz fona. Tomēr konkrētu krāsu efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no krāsām, kas ieskauj DOOH reklāmas. Piemēram, spilgti zila reklāma, kas parādās uz pilsētas paneļiem uz pelēkas pilsētas ainavas fona, var izcelties un piesaistīt uzmanību, taču tās pašas zilās krāsas ietekme tajā pašā reklāmā uz liela reklāmas stenda uz zilas debess fona būtu daudz mazāka. Lai nodrošinātu, ka reklāmas piesaista maksimālu uzmanību, reklāmdevējiem ir jāsaskaņo savu reklāmas materiālu krāsas ar fizisko vidi, kurā tiek rādītas DOOH reklāmas.
Apsveriet aiztures laiku
Aizkavēšanās laiks attiecas uz laiku, kurā skatītāji, visticamāk, redzēs reklāmu. Tā kā auditorija saskaras ar DOOH reklāmām, atrodoties kustībā visas dienas garumā, dažādu veidu norises vietām var būt ļoti atšķirīgs aizkavēšanās laiks, kas nosaka, kā reklāmdevēji stāsta savus zīmola stāstus. Piemēram, uz automaģistrāļu reklāmas stendiem, ko redz ātri kustīgi cilvēki, aizkavēšanās laiks var būt tikai dažas sekundes, savukārt ekrāniem autobusu pieturās, kur pasažieri gaida nākamo autobusu, aizkavēšanās laiks var būt 5–15 minūtes. Reklāmdevējiem, kas aktivizē ekrānus ar īsāku aizkavēšanās laiku, vajadzētu veidot radošus materiālus ar mazāk vārdiem, lielākiem fontiem un izteiktāku zīmolu, lai nodrošinātu ātrāku un ietekmīgāku ziņojumapmaiņu. Tomēr, aktivizējot norises vietas ar ilgāku aizkavēšanās laiku, reklāmdevēji var paplašināt savu radošumu, lai pastāstītu dziļākus stāstus un emocionāli iesaistītu auditoriju.
Iekļaujiet augstas kvalitātes produktu attēlus
Cilvēka smadzenes apstrādā attēlus 60 000 reižu ātrāk nekā tekstu. Tāpēc attēlu vai vizuālo efektu iekļaušana, īpaši vietās ar īsāku laika intervālu, var palīdzēt reklāmdevējiem ātrāk nodot informāciju un pastiprināt saistību starp savu zīmolu un produktiem vai pakalpojumiem. Piemēram, pudeļu attēlu iekļaušana, ne tikai alkohola zīmolu logotipu attēlošana, veicina tūlītēju atpazīšanu.
Dāsni izmantojiet zīmola un logotipa vietu
Dažos reklāmas kanālos pārāk liela logotipu uzsvēršana var mazināt zīmola stāstījuma nozīmi. Tomēr āra reklāmas īslaicīgums nozīmē, ka patērētāji reklāmas var redzēt tikai dažas sekundes, tāpēc reklāmdevējiem, kuru mērķis ir atstāt vislabāko iespaidu, vajadzētu dāsni izmantot logotipus un zīmolu. Zīmolu integrēšana āra reklāmu tekstā un vizuālajos efektos, biezu fontu izmantošana un logotipu novietošana reklāmas augšdaļā palīdz zīmoliem izcelties reklāmās.
Iekļaujiet video un animāciju
Kustība piesaista uzmanību un uzlabo iesaisti āra reklāmās. Radošajām komandām vajadzētu apsvērt kustīgu elementu (pat vienkāršu animāciju) iekļaušanu āra reklāmās, lai radītu lielāku ietekmi. Tomēr, lai skatītāji nepalaistu garām svarīgu informāciju, reklāmdevējiem vajadzētu pielāgot kustības veidu, pamatojoties uz vidējo reklāmas laiku. Vietām ar īsāku reklāmas laiku (piemēram, noteiktiem pilsētu paneļiem) apsveriet daļējas dinamiskas reklāmas (ierobežota dinamiska grafika uz statiskiem attēliem). Vietām ar ilgāku reklāmas laiku (piemēram, autobusu pieturām vai sporta zāļu televizoru ekrāniem) apsveriet iespēju pievienot video.
Profesionāls padoms: Ne visi DOOH ekrāni atskaņo skaņu. Ir svarīgi vienmēr iekļaut subtitrus, lai nodrošinātu pareizu vēstījuma uztveršanu.
Pilnībā izmantojiet āra reklāmu laiku
Dienas laiks un nedēļas diena, kad reklāmas tiek rādītas, būtiski ietekmē to, kā ziņojumi tiek uztverti. Piemēram, reklāma ar uzrakstu “Sāciet savu dienu ar karstu kafijas tasi” ir visefektīvākā no rīta. Savukārt reklāma ar uzrakstu “Atpūtieties ar ledusaukstu alu” ir jēgpilna tikai vakarā. Lai pilnībā izmantotu āra reklāmu laiku, reklāmdevējiem rūpīgi jāplāno kampaņas, lai nodrošinātu, ka viņu radošie materiāli vislabāk ietekmē mērķauditoriju.
Pielāgojiet kampaņas svarīgiem notikumiem
Veidojot sezonālas vai vadošās kampaņas, atsauces uz pasākumiem (piemēram, “March Madness”) vai konkrētiem brīžiem (piemēram, vasara) DOOH radošajos materiālos palīdz zīmoliem izprast notikuma aizrautību. Tomēr tikpat svarīgi ir atcerēties, ka radošo materiālu derīguma termiņš ir ierobežots atkarībā no notikuma. Tāpēc ir ļoti svarīgi uzsākt vadošās kampaņas īstajā laikā, lai radītu maksimālu ietekmi, un izvairīties no priekšlaicīgas āra reklāmu izvietošanas pirms pasākumu sākuma vai novēlotas izvietošanas pēc pasākumu beigām. Programmatiskās tehnoloģijas izmantošana var palīdzēt vadīt individuālas reklāmas kampaņas, nemanāmi aizstājot laika ziņā ierobežotus radošos materiālus ar visatbilstošākajiem.
Apsveriet DOOH ekrāna izmērus
DOOH ekrānu tehniskās specifikācijas būtiski ietekmē reklāmās izmantoto izkārtojumu, tekstu vai attēlus. Daži DOOH ekrāni ir lieli (piemēram, iespaidīgie ekrāni Times Square laukumā), bet citi nav lielāki par iPad (piemēram, pārtikas veikalu displeji). Turklāt ekrāni var būt vertikāli vai horizontāli, ar augstu vai zemu izšķirtspēju. Lai gan lielākā daļa programmatisko sistēmu ņem vērā displeja tehnoloģiju prasības, ekrāna specifikāciju ņemšana vērā, veidojot reklāmas materiālus, palīdz nodrošināt, ka galvenā informācija izceļas reklāmās.
Saglabāt vēstījuma konsekvenci tiešsaistes un bezsaistes saskares punktos
Ņemot vērā vēl nebijušu konkurenci par uzmanību, zīmoliem ir nepieciešama saskaņota vēstījuma veidošana, lai piesaistītu patērētājus gan tiešsaistes, gan bezsaistes saskares punktos. Digitālo ārpustelpu mediju iekļaušana daudzkanālu stratēģijā jau no paša sākuma palīdz reklāmdevējiem saglabāt konsekvenci radošajos elementos un stāstu stāstīšanā visos kanālos, maksimāli palielinot savu reklāmas kampaņu ietekmi.
DOOH piedāvā reklāmdevējiem nebeidzamas iespējas piesaistīt auditoriju un nodot savus vēstījumus unikālos un saistošos veidos. Zīmoliem, kas vēlas gūt patiesus panākumus, ir svarīgi pievērst uzmanību jebkuras āra reklāmas kampaņas radošajiem aspektiem. Ņemot vērā šajā rakstā izklāstītos elementus, reklāmdevēji būs aprīkoti ar visiem nepieciešamajiem rīkiem, lai izveidotu āra reklāmas, kas piesaista patērētājus un veicina rīcību.
Par Hot Electronics Co., Ltd.:
Dibināts 2003. gadā,Karstā elektronika Co., Ltd.ir vadošais globālais pakalpojumu sniedzējsLED displejsrisinājumi. Ar ražotnēm Anhui un Šeņdžeņā, Ķīnā, kā arī birojiem un noliktavām Katarā, Saūda Arābijā un Apvienotajos Arābu Emirātos, uzņēmums ir labi aprīkots, lai apkalpotu klientus visā pasaulē. Hot Electronics Co., Ltd lepojas ar vairāk nekā 30 000 kvadrātmetru ražošanas platību un 20 ražošanas līnijām, ar ikmēneša ražošanas jaudu 15 000 kvadrātmetru augstas izšķirtspējas pilnkrāsu displeja.LED ekrānsViņu specializācija ir LED produktu pētniecība un attīstība, ražošana, globālā pārdošana un pēcpārdošanas pakalpojumi, padarot viņus par uzticamu partneri uzņēmumiem, kas meklē augstākās klases vizuālos risinājumus.
Videosienas piedāvā daudzas priekšrocības vizuālās ietekmes, elastības, komunikācijas, zīmola veidošanas un izmaksu efektivitātes ziņā. Rūpīgi apsverot vidi, izšķirtspēju, satura saderību un tehnisko atbalstu, uzņēmumi var izvēlēties vispiemērotāko videosienas veidu, lai uzlabotu savas komunikācijas stratēģijas un atstātu paliekošu iespaidu uz auditoriju. Haot Electronic Co., Ltd ir uzticams pakalpojumu sniedzējs, kas nodrošina augstas kvalitātes LED displeju risinājumus, kas pielāgoti dažādām klientu vajadzībām.
Sazinieties ar mums: Jautājumu, sadarbības vai mūsu LED produktu klāsta izpētes gadījumā, lūdzu, sazinieties ar mums:sales@led-star.com.
Publicēšanas laiks: 2024. gada 28. aprīlis